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Affichage, design et durabilité : la publicité extérieure en pleine transformation
Une étude du cabinet KPMG, réalisée pour l’Union de la Publicité Extérieure (UPE), confirme le rôle central de la publicité extérieure dans l’économie française. Bien loin de se limiter à un support de communication, elle agit comme un véritable levier économique et territorial, tout en s’inscrivant dans une démarche de durabilité de plus en plus affirmée.
Packaging alimentaire : quand l’emballage devient un levier stratégique de marque
Bien plus qu’un simple contenant, l’emballage est devenu un outil marketing à part entière. Avec l’essor du takeaway et de la livraison, il s’impose comme la première interface entre la marque et le consommateur hors du point de vente. Une opportunité stratégique que les enseignes ne peuvent plus négliger.
Lidl, du hard-discount à la hype des festivals
Lidl met son grain de sel dans les festivals : après avoir conquis la rue avec ses baskets et ses chaussettes devenues cultes, l’enseigne allemande dévoile une collection estivale aussi pratique que décalée, pensée pour accompagner les festivaliers. Disponibles dès juin, ces pièces colorées pourraient bien devenir les nouveaux indispensables de l’été.
Dove : quand une icône se réinvente pour séduire une nouvelle génération
Après plus de dix ans sans transformation majeure, Dove signe une métamorphose ambitieuse. Formules repensées, packaging modernisé, engagement écologique renforcé : la marque historique de soins personnels revisite son ADN pour rester pertinente auprès des nouvelles générations. Une évolution qui illustre les défis, mais aussi les opportunités, des marques patrimoniales dans un marché en quête de sens
Packaging : quand le luxe infuse la grande consommation
Longtemps réservé à une élite, le packaging de luxe bouscule aujourd’hui les frontières. Esthétique léchée, matériaux nobles, storytelling immersif… autant de codes qui s’invitent désormais dans les rayons du quotidien. Du gel douche à la tablette de chocolat, la premiumisation est en marche, et elle redéfinit nos expériences d’achat.
IAD FRANCE X BALLARD : + D’IMPACT AVEC LA PERSONNALISATION
Dans un secteur où l’identité visuelle et la reconnaissance sur le terrain sont des enjeux clés, IAD France, premier réseau de mandataires immobiliers en France, a fait le choix de pousser la personnalisation à son paroxysme. En partenariat avec Ballard Conseil, la marque a développé IAD Goodies, une plateforme en ligne dédiée en ligne permettant à ses agents de commander des tenues et objets ultra-personnalisés à leur image.
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