RENAULT FAIT DE LA VILLE SON NOUVEAU TERRAIN DE JEU

Renault enrichit son réseau de distribution avec un nouveau concept de point de vente urbain baptisé « rnlt ». La première adresse du genre, conçue par l’agence de branding et design Lonsdale, vient d’ouvrir à Paris, boulevard Haussmann.

Sur 180m², la nouvelle boutique de Renault, sise au 104 boulevard Haussmann à Paris, invite le visiteur à découvrir autrement l’univers du constructeur français. Baptisé « rnlt », le lieu, qui peut accueillir jusqu’à trois véhicules, est, comme son nom l’indique, un véritable condensé de la marque au losange. Renault propose d’y découvrir ses dernières nouveautés mais aussi une sélection exclusive de produits dérivés The Originals, composée de miniatures et de collections textiles et lifestyle. L’objectif de Renault est de développer une relation affective plus forte avec ses clients, tout en diversifiant son offre.

Emblèmes, sol avec losanges en grès cérame, écrin noir qui contraste avec les couleurs pop des produits, attention particulière apportée à l’éclairage, etc. : les équipes de l’agence Lonsdale qui signe ce concept ont élaboré un nouveau langage design dans la continuité des stands des Motorshows ou de la boutique éphémère du 33 Champs-Elysées.

Un lieu vivant et expérientiel

Reconnaissable au losange géant « Nouvel R » apposé sur la devanture et aux lettres « rnlt », qui peuvent changer de couleurs au gré des événements de la marque, la boutique est un showroom expérientiel : le client est invité à plonger dans un univers immersif où l’innovation, le design et la convivialité se rencontrent. L’accueil a été particulièrement travaillé, avec une table à l’assise haute dès l’entrée, un lounge ouvert pour proposer un café et des bureaux ouverts, tandis qu’un configurateur rend disponible l’ensemble de la gamme avec toutes ses options.

Séduire une clientèle urbaine

Sous ce nouveau format dédié exclusivement aux véhicules électriques et hybrides, Renault veut se rapprocher des clients tout en renforçant son statut de marque de culture populaire. Sa cible : une clientèle urbaine CSP+.

En termes de déploiement, de nouvelles ouvertures sont d’ores et déjà prévues à Paris, Neuilly-sur-Seine, Bruxelles, Milan, Rome, Rotterdam, Madrid, Berlin et Séoul.