jeudi 16 octobre 2025
Affichage, design et durabilité : la publicité extérieure en pleine transformation
BrandingCBrandPrintRefonder nos manières de communiquer
Une étude du cabinet KPMG, réalisée pour l’Union de la Publicité Extérieure (UPE), confirme le rôle central de la publicité extérieure dans l’économie française. Bien loin de se limiter à un support de communication, elle agit comme un véritable levier économique et territorial, tout en s’inscrivant dans une démarche de durabilité de plus en plus affirmée.
Selon l’étude, 68 % des recettes générées par la publicité extérieure sont redistribuées directement ou indirectement à l’économie nationale, à travers les salaires, les loyers, les impôts ou les services. Entre 2019 et 2023, près de 380 millions d’euros ont ainsi été investis dans les équipements urbains — notamment les abris voyageurs et le mobilier public. Ce secteur représente environ 5 800 emplois directs et plus de 15 000 postes au total en comptant les emplois indirects, répartis sur l’ensemble du territoire.
La publicité extérieure se distingue également par son ancrage local : 90 % des achats sont réalisés auprès de fournisseurs français, soutenant ainsi le tissu industriel national. Côté environnement, elle affiche un bilan exemplaire. Le média ne représente que 0,01 % des émissions de CO₂ du pays et 0,44 % de celles du secteur des technologies de l’information et de la communication. L’objectif de réduction carbone fixé à –20 % d’ici 2025 a d’ailleurs été atteint un an plus tôt, avec une baisse de 25 % déjà enregistrée. L’ambition se poursuit avec une cible de –48 % d’ici 2030.
Au-delà de sa dimension économique, la publicité extérieure remplit aussi une mission de service public. Elle contribue au financement des infrastructures locales et accompagne les collectivités dans le développement de leur attractivité. En 2023, 44 % des campagnes diffusées sur les supports digitaux extérieurs étaient consacrées à des messages d’utilité publique ou à des causes associatives.
Ce modèle vertueux montre qu’il est possible d’allier performance économique, responsabilité environnementale et utilité sociale. Pour les acteurs du commerce, du design et des territoires, la publicité extérieure apparaît aujourd’hui comme un partenaire stratégique, capable de conjuguer visibilité, innovation et impact durable.
Photo : etude-KPMG