MAIF, LA RATP, LA SNCF, ETC. LUI FONT CONFIANCE : L’AGENCE AFFECTIVE SERA SUR C!BRAND 2025

Après avoir repensé le concept de ses agences, MAIF vient de lancer « MAIF Héritage », une collection capsule d’objets média conçue à l’occasion de ses 90 ans. Une collection fidèle à l’ADN de la marque, engagée et militante, qui a été réalisée par l’agence Affective. « À la croisée des chemins entre branding, créa, sourcing, responsabilité et mode, notre collection MAIF est le symbole de ce que nous pensons être le futur de notre marché », résume le directeur associé d’Affective,  Charles-Henri Carton. Petite pépite française, Affective vous donne rendez-vous sur le prochain salon.

MAIF a souhaité rendre hommage à chacune et chacun de ses militants via une collection éco-responsable, solidaire et inclusive, proposée en édition limitée. Dans son cahier des charges, un leitmotiv fort : une volonté forte de créer des produits qui se rapproche de son ADN. Autrement dit : militant !
En novembre 2023, l’agence Affective, spécialisée dans la création d’objets désirables et durables, remporte l’appel d’offres pour accompagner MAIF dans le lancement d’une collection de merchandising pour les 90 ans de la marque. Décembre 2023 : direction Niort, dans les archives de la marque, pour s’immerger dans son histoire. Les gardiens du temple sont là pour accueillir les équipes d’Affective avec leurs anecdotes croustillantes et leurs souvenirs, dont la photo de la première voiture assurée par MAIF ! Janvier 2014 : les premières pistes créatives sont présentées au board. Le coup de cœur de l’équipe Affective, le fameux « Militant.e », est retenu. Les équipes vont travailler sur la déclinaison du logo de 1984 et créer un pattern lifestyle. Puis vient la production.

MAIF Héritage : une collection engagée et responsable

En ligne depuis mai 2024, la collection MAIF Héritage est une création à la fois moderne et vintage. Elle a été pensée de façon éco-responsable et durable par les designers de l’agence Affective. Tous les produits ont été fabriqués en Europe, en quantité limitée, dans un souci constant de réduire l’empreinte carbone et d’éviter le gaspillage et la surproduction. Les chaussettes ont été tissés avec du fil de coton bio, sourcé en Union Européenne. Les tee-shirts et les sweat-shirts sont certifiés GOTS (Global Organic Textile Standard), une norme mondiale pour les fibres organiques, qui inclut des critères écologiques et sociaux.

« À la croisée des chemins entre branding, créa, sourcing, responsabilité et mode, notre collection MAIF est le symbole de ce que nous pensons être le futur de notre marché. C’est aussi une reconnaissance pour notre savoir-faire unique », résume le directeur associé d’Affective,  Charles-Henri Carton.

Une « love brand »

La MAIF (Mutuelle d’Assurance des Instituteurs de France) est un acteur incontournable de l’assurance en France, fidèle à ses valeurs de solidarité, d’innovation et de responsabilité. Elle a construit sa différenciation grâce à son engagement en faveur du développement durable et de la responsabilité sociétale, en lançant des initiatives écologiques et en renforçant son implication dans des causes sociales. La collection MAIF Héritage a donc été pensée en adéquation avec ces valeurs afin de retracer son histoire et rajeunir son image. C’est le MAIF Social Club qui gère la communication de cette collection afin de rendre la marque plus fun et attirer de nouveaux clients.

L’objet a un rôle très intéressant à jouer dans cette stratégie car c’est un levier puissant pour sensibiliser les gens. Grâce à lui, les clients s’identifient, reconnaissent des valeurs communes et créent un lien d’attachement envers la marque. C’est là que commence le processus de « love brand » qui renforce le capital affectif de la marque.

La collection MAIF Héritage est vendue dans la boutique du MAIF Social Club à Paris 3 et en ligne.

_______

RETROUVEZ LES ÉQUIPES DE L’AGENCE AFFECTIVE SUR LE PROCHAIN SALON C !BRAND