REUSSIR SA COMMUNICATION PAR L’OBJET : MOINS, MIEUX, ET RESPONSABLE
Comment réussir sa communication par l’objet ? C’est la question que s’est posée la journaliste Barbara Haddad de e-Marketing dans son article publié le 20 novembre dernier. Dans un paysage où les goodies futiles cèdent la place aux objets média utiles, les entreprises doivent équilibrer le plaisir offert avec des considérations économiques et éco-responsables. La « communication haptique », explorée à travers les objets, offre une dimension sensorielle capable de susciter des émotions et de renforcer la mémorisation. Toutefois, l’économie actuelle et les préoccupations environnementales obligent les marques à repenser leur approche.
Communication par l’objet : L’éco-conception en tête de liste
La priorité est désormais à l’éco-conception, avec une demande croissante de produits « made in France » et respectueux de l’environnement. De plus, des matières biologiques, biosourcées ou recyclées gagnent en popularité, illustrant un changement significatif dans la perception des produits durables. Cependant, la vigilance s’impose sur l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement pour garantir une réelle éco-conception, de la fabrication jusqu’à la personnalisation.
Des objets du quotidien à l’honneur
Actuellement, les tendances pointent vers des objets centrés autour des repas (gourdes, tasses, bento) et des gadgets high-tech (batteries rechargeables, connecteurs multicâbles). Offrir des objets ancrés dans le quotidien des destinataires offre une opportunité unique d’intégrer durablement la marque dans leur vie. Toutefois, la qualité et la pertinence par rapport aux valeurs de la cible restent cruciales pour éviter des effets contraires sur l’image de la marque.
BtoB : objets enrichis et engagement émotionnel
Dans un contexte BtoB, la tendance émergente inclut des objets enrichis de QR codes ou de puces NFC, permettant d’ajouter du contenu éditorial et de collecter des données d’utilisation. Les entreprises cherchent également à établir une connexion émotionnelle avec leurs partenaires, en offrant des objets à la fois professionnels et personnels, comme des serviettes ou des tote bags. Le stylo 4 couleurs demeure un grand classique apprécié des entreprises.
Les cadeaux aux employés en vogue
Choyer et motiver les employés par des objets média devient une pratique courante pour générer des émotions positives et renforcer le sentiment d’appartenance à l’entreprise. Des vêtements, tels que les doudounes et gilets, sont privilégiés, mais la conception doit tenir compte de la praticité et de la résistance aux diverses conditions d’utilisation.
Les marques peuvent se tourner vers des agences spécialisées dans la communication par l’objet pour faciliter le processus de sélection. Nombre d’entre elles seront présentes lors de la prochaine édition du salon C!Brand. La qualité du produit, les modalités de transport, et le respect des droits, notamment en matière de mentions protégées, sont autant de points à surveiller attentivement. De plus, la sécurité doit être une préoccupation majeure, avec la recommandation de vérifier l’assurance responsabilité civile professionnelle de l’agence fournissant les produits.
La réussite de la communication par l’objet réside donc dans un équilibre subtil entre l’esthétique du cadeau, son utilité, sa durabilité et son impact environnemental, tout en répondant aux besoins et aux valeurs de la cible visée.
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