Monday, September 29, 2025
Lidl, du hard-discount à la hype des festivals
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Lidl met son grain de sel dans les festivals : après avoir conquis la rue avec ses baskets et ses chaussettes devenues cultes, l’enseigne allemande dévoile une collection estivale aussi pratique que décalée, pensée pour accompagner les festivaliers. Disponibles dès juin, ces pièces colorées pourraient bien devenir les nouveaux indispensables de l’été.
Longtemps cantonnée à son image de supermarché sans fioritures, Lidl a réussi en quelques années un pari que peu de marques de grande distribution auraient osé : devenir tendance. Connue pour ses prix bas et ses rayons pratiques, l’enseigne allemande a opéré une transformation culturelle qui lui a permis de passer de l’anonymat du caddie aux podiums improvisés de la mode urbaine.
Le déclic est survenu en 2020, lorsque ses baskets bleu, jaune et rouge ont provoqué une véritable ruée en magasin. Ce qui semblait au départ une opération marketing légère est devenu un phénomène : rupture de stock, spéculation en ligne, et une visibilité décuplée sur les réseaux sociaux. De là, Lidl a enchaîné avec des bobs, claquettes et chaussettes siglées, cultivant une esthétique volontairement kitsch qui a séduit un public avide de second degré.
Avec sa nouvelle collection pensée pour les festivals — sabots colorés, ponchos pratiques et sneakers aux accents pop — Lidl s’adresse directement aux jeunes adultes, férus de mode accessible et d’autodérision. Une manière de prolonger sa stratégie : transformer ses codes discount en manifeste cool.
Ce repositionnement n’est pas sans rappeler celui d’autres marques populaires qui ont su opérer une mue inattendue. Crocs, autrefois moquées pour leur laideur, se sont imposées sur les podiums grâce à des collaborations avec Balenciaga ou Justin Bieber. Décathlon, avec ses t-shirts “Quechua” et sa doudoune sans manches, est devenu un symbole rétro-cool revendiqué par la Gen Z. Même McDonald’s s’est offert une seconde jeunesse en capitalisant sur la nostalgie et les clins d’œil ironiques à ses codes visuels.
À l’image de ces géants, Lidl a compris qu’il ne suffit plus de vendre un produit : il faut vendre une attitude. En assumant pleinement son identité et en la détournant, la marque parvient à transformer ses faiblesses en armes de séduction massive. Résultat : cet été, ses couleurs primaires risquent bien d’illuminer les scènes de festivals autant que les fils Instagram et TikTok.